Entendendo melhor a Assessoria de Comunicação

Assessoria de Comunicação é uma atividade de Comunicação Social que estabelece uma ligação entre uma entidade, indivíduo ou instituição, e o público, sociedade exposta à mídia. Em outras palavras, Assessoria de Comunicação é administração de informação. As atividades de Assessoria de Comunicação Social são geralmente subdivididas em três: Assessoria de comunicação, Publicidade e Propaganda, Relações Públicas.


Os potenciais clientes das Assessorias de Comunicação podem ser empresas privadas, estatais, autarquias, governos, partidos, sindicatos, clubes, ONGs, ou indivíduos, entre outros. Há ainda outras atividades relacionadas a Assessoria de Comunicação que, no entanto, não devem ser confundidas por terem outras especificidades: Marketing, Endomarketing, Webmarketing, Marketing de Permissão, Comunicação Interna, Comunicação Empresarial, Jornalismo Empresarial, Pesquisa de Mercado, Auditoria de Imagem, Marketing cultural, político, educacional, esportivo, rural, de responsabilidade social e Lobby.


Uma das tarefas do profissional desta área é controlar o fluxo de informação veiculado sobre o assessorado. Não só na mídia, mas por exemplo em boatos. A implementação das atividades da Assessoria de Imprensa ou da Assessoria de Comunicação Social dentro do sistema integrado de Comunicação Social envolve a busca das informações relevantes junto às diversas fontes de insumo, ou seja, captação de informação: governos, sindicatos, empresas, empregados, comunidade e mercado.


Estes insumos serão processados conforme as regras estabelecidas no Planejamento-Plano-Estratégia de modo a se conseguir o seguinte: evitar a dispersão de meios e esforços; possibilitar uma visão geral e integral dos problemas e a viabilização das possíveis soluções; pormenorizar as vantagens, estabelecidas pelos objetivos do público a que se deseja atingir; evitar improvisações; definir metas e responsabilidades; possibilitar a flexibilização e a ação integrada de diversos setores; estabelecer uma unidade de discurso nas mensagens.


Em uma palestra promovida pela Faculdade Estácio de Sá de Belo Horizonte, Lúcio Pérez, diretor de comunicação da Assembléia Legislativa de Minas Gerais, falou que a assessoria tem o papel de intermediar a comunicação entre a empresa e a imprensa. É papel dela fornecer informações à imprensa, fazer pesquisa de assuntos específicos, contato com as redações e divulgação de informação institucional.